Проанализирую ваш кабинет исходя из типа площадки Поиск/Сеть по следующим основным срезам:

• Группа/Ключ/Объявление. На выходе (Поисковый запрос/Название площадки)

На основе накопленной статистики (по достижению макро целей бизнеса) проверю как вы показываетесь на Поиске. Отчет – Поисковые запросы и отчет - Мастер отчетов. А также проверю ваши Сети. Отчет – По Площадкам или Мастер отчетов. Пройдусь по текущему списку не целевых площадок, при необходимости дополню и прокомментирую что можно еще добавить или наоборот добавлено по ошибке.

• Проверю внутренние настройки кампаний.

Один из самых важных параметров перед любым запуском это правильно выбранная стратегия (Автоматическая или Ручная). Какую лучше выбрать решать конечно специалисту, на основе тематики продвижения можно предварительно оценить спрос и вашу долю по показам в выдаче. Если спрос есть и его достаточно на получение минимум 10 конверсий за неделю, в процессе обучения – это повод к использованию автоматики. Безусловно есть проекты, в которых хорошо работают только ручные стратегии. Все это повод для анализа конкретно под вашу тему продвижения.

• Проверю СЯ (Семантическое Ядро).

На основе данных из групп вычислю все ваши базисы (не ключевые фразы). В отличие от фраз, которые вложены в базис – базис это более широкое понимание, такая «сущность» раскладывается уже на ключи. Сделать это нужно, чтобы понять, какие еще ключевые фразы не используются в настройках (чтобы было понимание – это как раз дополнительный спрос, который вы можете терять, если не учли абсолютно все запросы исходя из тематики продвижения). Для понимания, например, доставка цветов – базис. Доставка цветов на дом недорого – ключевая фраза. А неучтенный базис – цветочный магазин.

• Проверю ваши объявления

Анализируя объявления по группам, часто наблюдаю когда используются общие фразы – сделаем доставку, низкие цены, большой опыт работы и .т.д. К сожалению такое объявление не будет выигрывать на фоне конкурентов. Частично возвращаюсь к конкурентному анализу, который лучше всего поможет скорректировать информацию исходя из текста объявлений конкурентов. Как правило, выигрышными всегда будут объявления, которые содержат четкие сроки, ваш опыт, количество кейсов, цена/стоимость, рассрочка в месяцах и т.д. Напомню, что чем выше ваша кликабельность по объявлениям, тем меньше вы платите, тем самым экономите свои деньги. Соответственно залог успешного объявления это максимальная релевантность запроса пользователя в объявлении в тандеме с оффером. 

• Счетчик

Все специалисты перед стартом проекта в запуск создают счетчик для отслеживания ключевых метрик, если он ранее не создавался. Цели могут быть абсолютно разными, и ключевые (макроцели) как правило учитываются каждым, а вот микроцели (про них, иногда забывают), или не знают как их можно использовать совместно с макроцелями для достижения лучших показателей на проекте. Проверю работу созданных макроцелей в счетчике, при отсутствии неучтенных, по которым можно также оптимизировать настройки добавлю или прокомментирую их добавление в отчете.

• Отчеты в Яндекс Метрики

Сделаю анализ по самым важным отчетам в Яндекс Метрике:

1. Директ, сводка – не только по поведенческим метрикам (отказам, глубине и времени на сайте) и макроцелям проекта, но и по другим сегментам исходя из набора правил.
2. Отчеты по Поведению – один из самых популярных – Вебвизор. А также: Карта ссылок, Карта кликов, Карта скроллинга, Аналитика форм.
3. Отчет по Долгосрочным интересам – очень полезен для запуска РК в РСЯ. Используя эти данные я выбираю самую вовлеченную аудиторию на основе данных по Аффинити-индексу. Проверю ваши настройки в РСЯ, если вы не используете интересы для расширения таргетинга по вашей ЦА – это способ дополнительно расширить аудиторию для привлечения потенциальных клиентов. Внесу наблюдения в отчет.

Смотреть пример отчёта